책소개

이 책은 기존의 방식과 달리 변화하는 인터넷 비즈니스 현장의 움직임을 포괄적으로 이해할 수 있도록 하면서, 인터넷 기업에서 중요한 점이 무엇인지를 정리함으로써 기업 경영 방향을 도출하는 데 도움을 주기 위한 책이다.

이 책은 최고경영자로부터 기획, 마케팅, 홍보, 웹사이트 구축 및 운영을 담당하는 관리자 및 실무자에 이르기까지 인터넷 비즈니스를 전개하고자 하는 모든 사람들을 대상으로 하고 있는데, 관리자 및 실무자에게는 업무를 수행하는 과정에서 중시해야 하는 핵심적인 과제 및 해결을 위한 접근법을 알려줌으로써 업무추진을 위한 가이드를 제시하고자 하고 있다.

관리자는 현장에서 부딪히는 수많은 사소한 문제들에 대한 의사 결정을 하고 평가하며, 중요한 문제들에 대해 경영층에 보고하면서 이들의 의사 결정을 지원해야 한다. 이 과정에서 인터넷에서 기업이 운영되기 위해 중시해야 할 것과 그렇지 않은 것에 대한 판단이 필요한데, 인터넷 경제는 기존의 오프라인과는 다른 접근을 요구하고 있다. 이 책은 이러한 판단을 위해 필요한 사고 방식과 접근법을 가이드하고 있다.

실무자는 업무를 기획하고 추진하는 일을 한다. 이 과정에서 자신이 추진하는 업무의 목표가 무엇이고 어떻게 추진해야 하며 어떤 방식으로 평가되어야 하는지를 판단할 수 있어야 한다. 이 책은 실무자들의 이러한 판단과 추진이 가능한 실전적인 가이드를 마련한다.

인터넷 비즈니스를 처음 접하는 초보자라 할지라도 책을 처음부터 꼼꼼히 읽게 되면 인터넷 비즈니스에 대한 전반적인 이해를 할 수 있도록 구성했으며, 전문가들을 위해서 보다 체계적이고 폭넓은 사고가 가능하도록 주의를 기울였다.

이 책은 딱딱한 이론서가 아니라 인터넷 비즈니스 현상에서 벌어지는 풍부한 사례를 바탕으로 현실성 있게 다가가도록 했다. 인터넷에서 이루어졌던 우수한 사례를 글의 중간중간에 뉴스로 삽입하여 여러 현상들을 설명하고 있다.

저자소개

(주)아이비즈넷 - 오픈 9개월만에 세계 1,000대 사이트에 진입한 국내 최고의 인터넷 비즈니스 네트워크. 국내 CEO들이 아침마다 아이비즈넷이 제공하는 뉴스레터를 읽으면서 주변에 적극 추천하는 사이트이다. 입소문을 통해 알려진 아이비즈넷은 인터넷 비즈니스를 전개해 나가는 데 실질적으로 필요한 양질의 컨텐츠와 서비스를 제공함으로써 정보가 부족하던 사람들로부터 많은 찬사를 받고 있다.

작가의 말
이 책은 인터넷 비즈니스를 성공적으로 만드는 비법을 제공하지는 않는다. 다만 보다 체계적이고 가치 있는 인터넷 비즈니스를 전개하도록 조그마한 도움을 주는 것을 그 목적으로 하고 있다. 우리들이 이 책을 통해 "인터넷 비즈니스가 뭐예요?"라는 질문에 독자 스스로 답을 찾아갈 수 있도록 방향성을 제기했다면 더없는 기쁨이 될 것이다.

신문서평

인터넷기업 성공비결 뭘까
6백 60페이지에 달하는 [인터넷 비즈니스 @ i-biznet.com] (아이비즈넷 저, 21세기북스, 2만5천원)은 이 분야의 최고 바이블이라 할 수 있다. 전체 구성은 인터넷 비즈니스로 모델과 전략수립, 인터넷 마케팅, 웹사이트 구축.홍보, 가치평가 및 관리로 이뤄져 있다.

여기에 경매. 쇼핑몰 웹사이트의 성공사례를 첨부했다. 중간중간 삽입된 아이비즈넷 뉴스와 비즈니스 가이드의 활용가치도 높다. 분야별 시장조사에서 아이템 선정, 경쟁업체 분석, 비즈니스 모델 설계, 틈새시장 활용법까지 모든 기법을 담고 있다.

1부의 인터넷 비즈니스 모델부터 살펴보자. 모델링은 인터넷 접속서비스와 소프트웨어 개발, 콘텐츠 비즈니스로 접근할 수 있다. 이 가운데 콘텐츠 비즈니스는 수입창출형과 브랜드구축형 비용절감형으로 나뉜다.

수입창출에 유리한 형태로는 온라인 판매, 검색 에이전트 서비스, 커뮤니티 운영, 전자출판, 콘텐츠 서비스, 온라인 광고서비스 등이 꼽힌다. 브랜드구축형의 벤치마킹 사례로는 음악과 게임 사이트로 기업및 제품 이미지를 높이는 소니(SONY)가 등장한다.

인터넷 비즈니스의 이익 원천도 집중분석 대상이다. 제품이나 서비스를 직접 판매한 수익, 거래수수료와 광고수입, 스폰서십과 회원가입비, 사용료와 구독료에 의한 수입 등을 사이트별로 점검했다.

기업과 고객, 기업과 기업간의 거래에서는 제품 및 서비스 판매비율이 60~70%대에 이르지만 뉴스를 서비스하는 미디어나 포털 사이트는 광고수입이 53.5%를 차지한다.

인터넷 소비자들은 20~30대 연령층에 다양한 정보와 능동적인 구매목표를 갖고 있으며 개인서비스나 프라이버시에 민감하다. 이같은 특성을 활용하는 특수 마케팅과 수익모델 분석 기법이 다양하게 소개돼 있다.

'웹으로 성공하는 기업 망하는 기업'
(로리 윈드햄 저, 김영한 역, 가야넷,8천5백원)은 기업의 웹전략 노하우를 담은 책이다. e비즈니스 전문 컨설턴트이자 코그니셔티브 창업자인 저자가 시스코, 선마이크로시스템즈,오라클 등 미국의 인터넷 선두기업들을 컨설팅하면서 얻은 6가지 성공엔진을 제시한다.

6대 엔진은 '고객을 사로잡아라' '비즈니스 모델을 세워라' '브랜드를 각인시켜라' '리더십을 키워라' '온라인 기술에 투자하라' '글로벌 감각을 투자하라' '글로벌 감각을 익혀라'로 집약된다.

저자는 이들 엔진을 효과적으로 이용하고 기업과 고객의 만족을 극대화시키는 법을 체득하라고 조언한다. 당장 실행에 옮기고 싶은 사람들은 온라인 기업으로 빠르게 변신할 수 있는 프로세스 8단계를 적극 활용하면 된다.

기회분석부터 시작해 기업 전략과 웹디자인 전략 개발, 웹의 기능 설계, 시험용 사이트 개발, 웹사이트 개발, 운영 실행, 계속적인 보안까지 실질적인 도움을 얻을 수 있다.
20000622/독서 고두현기자/한국경제신문


E비즈 모든것 책으로 아이비즈넷 전문서 펴내
인터넷 비즈니스의 전 과정을 망라한 책 '인터넷 비즈니스@i-biznet.com(21세기북스 발간)'이 나왔다. 웹진 아이비즈넷(www.i-biznet.com) 20여명의 전문가들이 2년 동안 작성한 2만쪽 분량의 콘텐츠를 660쪽으로 추려 책을 만들었다.

이 책은 웹사이트 구축, 배너 광고, 이메일 마케팅 등 인터넷 비즈니스 현장에서 벌어지는 각종 현상들에 대해 원론적인 설명을 먼저하고 실제 사례 분석을 덧붙이는 방법을 택했다.

예를 들어 배너 광고의 경우 광고 유형과 역사, 크기, 위치등에 대해 설명한 뒤 가이드 코너에서는 배너 가격을 책정하는 방법에 대해 구체적으로 기술하는 방식이다.

마케팅 전략 코너에서는 전통적 마케팅과 온라인 마케팅의 차이, 유형에 대해 설명한 뒤 실버 시장, 사이버 부동산 등 요즘 인기를 끄는 틈새시장을 소개한다.

전체 구성은 인터넷 비즈니스 모델과 전략수립, 마케팅, 웹사이트 구축, 홍보, 가치평가 및 관리로 이루어져 있다. 끝 부분에는 경매 사이트 이베이와 쇼핑몰 사이트 어컴퍼니의 성공사례 분석을 덧붙였다.

일반인들이 가장 궁금해하는 인터넷 비즈니스의 수익모델에 대해서는 제품과 서비스를 직접 판매한 수입, 거래 수수료와 광고료, 스폰서십과 회원 가입비, 사용료와 구독료로 나누어 실제 해당 사이트들을 소개하고 있다.

아이비즈넷은 국내 인터넷 마케팅 담당자가 선호하는 사이트로서 지난 6월 미국의 인터넷조사기관 알렉사닷컴의 집계결과 한국에서 37위, 전세계 571위를 차지했다.

연세대 경제학과 출신으로 삼성 SDS에서 8년 동안 근무했던 박병진 대표는 98년 9월부터 이 책의 콘텐츠를 준비해 왔다. 박 대표는 "로그분석컨설팅 기법을 통해 네티즌들의 인터넷 이용 실태를 조사했고 자체 개발한 소프트웨어로 웹 사이트를 분석하는 등 과학적인 방법을 이 책에 도입했다"고 말했다.
20000707/신진상기자/조선일보


온라인 비즈니스 이렇게 하면 된다
비즈니스모델을 만드는 방법부터 마케팅까지 인터넷 비즈니스의 모든 것을 담았다. 최고경영자부터 실무자에 이르기까지 두루 읽을 수 있는 실전가이드. 인터넷 비즈니스가 오프라인 비즈니스와 뭐가 다르고 어떻게 해야 하는지에 대해 광범위한 지식을 동원해 설명한다.

인터넷 비즈니스 현장의 움직임을 포괄적으로 이해할 수 있도록 정리. 인터넷에서 사업을 한다고 해도 무조건 인터넷 비즈니스가 될 수는 없다는 것이 이 책의 메시지.

기술적 의미로서의 인터넷과 인터넷의 문화 철학 예절을 포함하는 인터넷에 대한 최소한의 지식을 한눈에 볼 수 있다.
20000710/IT BOOKS/동아일보

목차

차례

Part One 인터넷 비즈니스

인터넷 비즈니스란
인터넷 비즈니스 모델
컨텐츠 비즈니스 활동 유형
인터넷 비즈니스 전략 수립

Part Two 인터넷 마케팅

인터넷 마케팅이란
인터넷 공동체의 이해
소비자 행동과구매의사 결정
인터넷 마케팅 전략이란
마케팅 믹스

Part Three 웹사이트 구축

웹사이트 컨셉화
웹사이트 설계
웹사이트 구축절차
컨텐츠 확보

Part Four 웹사이트 홍보

웹사이트 홍보 활동 모델
서치엔진 및 디렉토리 등록
링크교환
배너광고
스폰서십
E-mail 활용
온라인 커뮤니티의 활용
경품
오프라인 매체의 활용

Part Five 웹사이트 가치평가 및 관리

재무지표 중심
트래픽 중심
자산가치 중심
트래픽 관리
운영 및 유지보수

Appendix 웹사이트 성공사례