책소개

과학자를 비롯해 문필가, 예술인, 매스컴 스타, 연예인 등 다양한 분야 인물의 업적과 영감, 독특한 개성을 상세히 분석해 경영의 비법을 안내한 책. 기업과 산업, 역사를 변화시킨 의사결정의 전모를 살피고, 비즈니스 분야뿐 아니라 생활의 모든 분야에서 최선의 결정을 이끌어내는 비밀을 알려준다. 아울러 경영과 사업전략에 필요한 통찰력을 들려주고 있다.
 

저자소개

저자 : 스튜어트 크레이너
스튜어트 크레이너는 영국 출신의 저명한 비즈니스 및 기업경영 저술가로서 "The Financial Times", "The Times"를 비롯한 여러 곳에 정기적으로 기고하고 있다. 그의 저서로는 <루퍼트 머독 성공에 감춰진 10가지 비밀>(영언문화사/2000년 7월), <잭 웰치 성공에 감춰진 10가지 비밀>(영언문화사/2000년 3월), <파워 브랜드 50>(세종서적/2000년 11월), <한권으로 만나는 경영 대가 50인>(세종서적/1999년 6월), <한권으로 읽는 경영 명서 50선>(세종서적/1997년 10월)등이 있다. 그의 책은 17개국어로 전세계에서 출간되었다.


역자 : 송일
이 책을 번역한 송일은 서울대 상대를 졸업한 후 센트럴 미시간대에서 MBA, 코넬대 대학원 박사과정을 수료하고 간사이(關西)대 대학원에서 박사학위 취득했다.
조지 메이슨대 객원교수와 간사이대 및 오카야마대 초빙교수를 역임했고 1990년 일본 리스크관리학회 학술상을 수상했다.
영어방송 아리랑 TV의 "Company Close-up"을 진행했으며, 현재 MBC 와 KBS 세계경제 특집 객원작가 및 리포터로 활동하고 있으며 미국 컨설팅 업체인 KWR 어소시에이트 아시아 담당 전문위원이다.
한국외국어대 경제경영연구소장을 역임했고 현재 무역학과 교수로 재직중이다. 저서로는 『국제경영과 리스크 매니지먼트』『기업가형 관리자』 등 수많은 저서, 논문 및 역서가 있다.
 

목차

1 산업발명가
1. 빌 게이츠 _ IBM에 MS-DOS의 사용권을 넘겨 시장을 장악하다
2. 애플 _ 개인용 컴퓨터에 승부를 걸어 미래 시장을 개척하다
3. 헨리 포드 _ 독자적인 대량생산 시스템으로 시장을 넓히다
4. 시어스로벅 _ 소매업에 진출해 경쟁자를 물리치다
5. 줄리어스 로이터 _ 연락용 비둘기를 이용해 빠른 정보전달을 하다
6. 스위스 시계 제조업자들 _ 제휴의 힘을 발휘하여 최고의 시너지를 창출하다
7. 루번 매터스 _ 슈퍼마켓에서 아이스크림을 팔아 대규모 유통조직을 활용하다
8. 노예주인 _ 광고로 잃어버린 노예를 되찾다


2 마케팅 매직
9. 헨리 루스 _ 포천 500으로 기업의 순위를 매겨 관심을 끌다
10. 리처드 시어스 _ 카탈로그를 통해 소외된 고객을 만족시키다
11. 코카콜라 _ 병 모양의 공모로 마케팅 혁신을 추진하다
12. 마쓰시타 고노스케 _ 신제품을 상점마다 남겨두어 고객에게 더욱 가까이 가다
13. 필립모리스 _ 말보로를 터프한 사나이들의 담배로 바꿔 강력한 브랜드를 만들다
14. 윌리엄 후버 _ 소매상점의 네트워킹으로 직접 판매망을 구축하다
15. 매텔 _ 바비에게 켄이라는 친구를 만들어 주어 브랜드를 확장하다
16. GM의 앨프레드 슬론 _ 고객 니즈에 따른 자동차 모델로 시장을 세분화하다
17. 그레이트풀 데드 _ 팬들에게 콘서트 녹화를 허가하여 홍보망을 넓히다
18. 할리데이비슨 _ 제품 동호회를 결성하여 고객의 충성심을 확보하다
19. 코카콜라 _ 미군 병사들에게 콜라를 단돈 5센트에 팔아 명성을 얻다
20. 헨리 하인즈 _ 회사를 하나의 슬로건으로 통일하여 역량을 집중하다

3 네임 게임
21. 토마스 왓슨 _ 그의 회사명을 IBM으로 바꿔 세계로 향하다
22. 마빈 보어 _ 회사명을 맥킨지로 유지하여 신뢰를 얻다
23. 월트 디즈니 _ 만화 주인공 이름을 미키로 지어 친근감을 주다

4 경영 슈퍼 모델
24. 제프 베조스 _ 가상 서점 아마존으로 인터넷 기업의 선구자가 되다
25. 마이클 델 _ PC를 소비자에게 직접 팔아 유통혁명을 일으키다
26. P&G _ 브랜드 관리를 도입하여 매출을 증대시키다
27. 퍼시 바네빅 _ 아세아와 브라운보베리를 합병하여 일인자가 되다
28. ITT 이사회 _ 해럴드 제닌을 최고경영자로 임명하여 합리적 다각화에 성공하다
29. GM의 피에르 듀퐁 _ 조직개혁안을 받아들여 거대 조직의 한계를 뛰어넘다
30. 성 베르나르두스 _ 시토수도회을 재조직하여 효율성을 획득하다
31. 잉카제국 _ 도로망과 관리센터를 건설하여 사회적 도약을 이끌어내다

5 행동으로 보여준 리더십
32. 존슨앤드존슨 _ 타이레놀을 전량 폐기하여 윤리경영의 모범이 되다
33. 아메리칸익스프레스 _ 대공황 중에도 여행자 수표의 환전업무를 지속하여
브랜드 파워를 강화하다
34. 아론 포어스타인 _ 공장 화재 이후에도 몰던밀스를 유지하여 직원들의 충성심을 이끌어내다
35. 코카콜라 _ 최초의 제조법으로 돌아가 재기에 성공하다
36. 리바이스 _ 어떤 어려움에도 신용과 책임으로 기업의 가치를 증대하다
37. 쿠베르탱 _ 올림픽 경기를 위한 국제회의를 열어 올림픽 물결을 일으키다
38. 워런 버펫 _ 쇠퇴해가는 버크셔해서웨이에 투자해 최고의 수익을 창출하다

6 운이 따른 선견지명
39. 모리타 아키오 _ 어디서나 음악을 들을 수 있게 워크맨을 개발하다
40. 혼다 _ 소형 오토바이 시장으로 방향을 전환하여 시장을 획득하다
41. 하트퍼드시의 의사들 _ 병원에 전화기를 설치하여 사고에 빠른 대처를 하다

7 성공비결
8 경쟁우위
9 번득이는 아이디어
10 군중의 힘
11 실패한 결정